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“黄丹丹”大战滴快代驾?互联网热点

网络热点 管理员 1590次浏览 已收录 0个评论

  摘要 : 面对滴滴快的的进攻,e代驾要做的,首先是赶紧打响自己的品牌。之前一家独大的时候,可以闷头吃大米,但是面对携资要一之利,拥有超级互联网口碑的滴快,e代驾也坐不住了。找宋丹丹、黄晓明代言,在e代驾看来是很符合自己用户心理,符合自己的形象定位。只不不知道,面对互联网思维的滴快,e代驾扛得住吗?

“黄丹丹”大战滴快代驾?互联网热点

  7月9号,e代驾高调宣布,聘请宋丹丹和黄晓明出任公司形象代言人,外称“黄丹丹”。创立四年来,e代驾首次启用品牌形象代言人。只是作为代驾行业的老大,e代家为何在这个时候启用形象代言人?

  狼来了——滴滴代驾即将现身

  作为有车一族,几乎都有叫代驾的经历。这个行业经过十多年的发展,虽然大大小小企业不少,但真正在市场有影响力的也就这么几家。作为代驾行业老大,e代驾用4年时间积累了10万司机,发展了200个城市,日均有20万订单,据有全国90%以上的市场,在代驾用户中有着良好的品牌影响力。

  但4月8日,滴滴快的宣布进军代驾行业领域,犹如扔进去了一块大石头。尽管e代驾CEO杨家军淡定的在微博上回应“岁岁不同,年年相似”,但滴滴毕竟不是58同城,能在专车市场把出租行业搅的天翻地覆,让政府都无可奈何,也能让代驾行业变成一锅乱粥。何况现在的滴滴,既有资本之利,又携互联网+之势,在代驾领域肯定不会是谦谦君子。

  滴滴快的在专车市场撕了那么久,最后竟然牵手成了一家,让旁观者无不瞠目结舌。但资本的目的很明确,如今两家合为一家,目标就是要打造完整的城市交通O2O平台,推出代驾服务是其拓展的一环。来者不善,许多业界人士预言,代驾行业面临洗牌。

  所以,尽管e代驾强势回应滴滴快的,声称代驾不是专车,滴滴快的想要在代驾领域里复制专车领域轻易击溃易到的情形不会再现,但e代驾还是迅速采取了行动,以防备滴滴的大举进攻。高调启用品牌形象代言人也就在情理之中。对于e代驾来讲,强敌环伺,岂能坐以待毙?反击是必然的。

  为什么是“黄丹丹”

  敌人进攻,做好阵地防御是第一步。所以,在滴滴代驾宣布进军代驾市场后不到一周,e代驾就在杭州召开了主题为“全‘新’为你共铸辉煌”的e代驾2015全国城市经理大会,对其自身的下一步发展方向制定了详细规划。e代驾CEO杨家军表示,在已经占据90%市场份额的基础上,e代驾将继续加速全国布局,致力于稳步提高二三线城市订单的整体占比,进一步巩固自身在互联网代驾领域的领导地位。

  然后就是进攻。滴滴代驾以“烧钱模式”在交通出行行业闻名,让此前一直闷头赚钱的e代驾感觉到了压力。在这个细分市场,之前都是口碑相传,如今在资本的面前,也需要高声哟喝,酒香也怕巷子深。

  所以,e代驾主动出击(其实也有些被动),打响品牌第一枪,请来了宋丹丹和黄晓明代言,称之为“黄丹丹”组合。

  在之前的宣传炒作中,e代驾声称将会请一位“国民女神”级和一位“一线男星”作自己的形容代言人。黄晓明倒是符合“一线男神星”的标准,但谁是“国民女神”?就在网民按“国民女神”对号入座,从海清、马伊琍、孙俪,以及于丹都猜了个遍的时候,谁也没想到会是“丹丹阿姨”,说实话,在这个拼颜值的时代,“丹丹阿姨”和女神稍为有点距离。不过,没关系,丹丹阿姨的知名度这几个女星之中,怕是要排第一的,就是贵为娘娘的孙俪,怕也是要让着三分:人家可是老幼咸吃的,尽管这几年不上春晚了。这倒是很符合e代驾的企业形象。

  调侃不说,言归正传。e代驾选“黄丹丹”的目的又是什么呢?

  第一当然是提升品牌的知名度。正如上文所说,e代驾的对手已不是原来的那些小公司,是以搅乱市场,不按规距出牌的滴快,其在市场上的影响力让e代驾压力不小。所以高调请名人代言,提升品牌影响力就是e代驾必然要打的一张牌。

  二是抢占二三级市场。相对于北上广深一线大城市来讲,若要在代驾行业立足,长远来看在于能否在二三线城市拓展空间。

  e代驾选择“黄丹丹”,当然是深思熟虑后的结果。伴随着e代驾业务规模的持续扩大,e代驾面临着品牌策略的升级,提升e代驾品牌的渗透率,让更多的用户了解e代驾。中国的演艺圈乱是出名的,正面形象的艺人不多。黄晓明和宋丹丹是为数不多的几个拥有长期良好的荧幕形象的演员。对于e代驾不说,寻找积极、乐观、健康、充满正能量,热心社会公益事业的艺人代言,与e代驾秉持的安全、靠谱、值得信任的品牌理念极为契合,有助于e代驾将品牌理念、产品服务向广大消费者进行最直观的展现与传递。

  而且,在广大的二三四线城市,宋丹丹的影响力绝对是不容置疑的。这位依旧当红的笑星妇孺皆知。尤其在中老年人的心目中,也是女神级的人物。在国内,拥有汽车的人士中,30-60岁的人绝对占90%以上,宋阿姨一句“喝酒之后一定要给e代驾打电话”,不仅让男士铭记在心,估计好多太太在也会当成口头禅,出门这样叮嘱自己的老公。

  e代驾和滴滴代驾会互撕吗

  这是必然。这是市场占有者和挑战者的争斗。不过鹿死谁手,目前还很难说。

  对于e代驾来讲,在代驾市场精耕细作了4年,已经占据90%以上的市场,滴滴代驾想一时撼动也不容易。而且,随着滴滴代驾进入,让e代驾十分的警醒。除紧盯对手的一举一动之外,自己也加紧布局。按照e代驾的说法,自己已做好了“陆海空”的立体全方位布局,只待对手来挑战。

  此外,代驾这个行业有其特殊性。之前代驾业务大多是针对“酒后”业务而起的,而且,对于许多私家车主来讲,代驾的安全问题是首要问题,服务是主要的,需要相比专车行业更多、更专业的服务,价格反而是次要的。所以,对于以拼价格起家的滴快,能否满足这些要求,难度不小。

  不过对于滴滴代驾来讲,进入代驾市场也是必然的。据预测,未来5年国内代驾市场产值将高达500亿元。代驾市场目前在中国一二线城市竞争激烈,但是三四线市场由于配套法律及管理的原因,市场刚刚兴起,有着广大的市场空间。而且,代驾业务不仅包括酒后代驾,汽车保养代驾、机场送行、以及孕妇老人接送服务等都属于代驾领域。而滴滴代驾对于除酒驾以外的代驾已经开始纳入计划中,如“滴滴校车”“滴滴顺风车”的设立,则是对于广义代驾的深层战略布局。

  对于用户来讲,一个充满竞争的市场总比一个死气沉沉的市场要好的多,不仅仅是在价格上得到优惠,更多的是带来好的服务,更多的选择。e代驾和滴滴代驾在代驾市场的竞争,只会让用户享受更好的服务,促进这个市场更良性的发展。至于谁能笑到最后,就看两家的内力了。


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梦、让自己飘渺不定~
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